اولویت بندی عوامل تأثیر گذار بر انتخاب شریک، در برند سازی مشترک (از دید گاه شخصیت برند) مورد مطالعه: صنعت تلفن همراه در ایران

در این تحقیق اولویت بندی عوامل تأثیر گذار بر انتخاب شریک، در برند سازی مشترک و با ایده گرفتن از مدل ارائه شده، از طرف آقای چنگ در سال2009، برگرفته شده از مدل خانم اکر با پنج عامل: خلوص، هیجان، صلاحیت، پیچیدگی و قدرت ( به عنوان عوامل تاثیر گذار بر شخصیت برند) برای انتخاب یک شریک مناسب و ایده ال مورد تأکید قرارگرفته است. پس از طرح فرضیه های مربوط به این عوامل که شامل تاثیر هریک از این عوامل بر انتخاب شریک برند می باشد ، با توجه به ادبیات و اطلاعات جمع اوری شده ی مربوط به موضوع برند سازی مشترک، اقدام به طراحی پرسش نامه شد. پس از تأیید روایی پرسش نامه توسط اساتید محترم، با نمونه گیری تصادفی ساده در شرکت های و صنایع فعال در حوزه تلفن همراه درتهران، اقدام به جمع آوری اطلاعات از مدیران و بازار یابان مربوط به این صنعت شد. حجم نمونه تقریباً برابر است با 132 نفر برآورد شده است، جهت دستیابی به این حجم نمونه، 150 نمونه از شماره 1 تا 200 انتخاب شد و پس از پیگیری های بسیار 132 پرسشنامه جمع آوری گردید پس از تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده و تجزیه و تحلیل آنان، با استفاده از آزمون های کولموگروف-اسمیرنوف(برای سنجش نرمال بودن فراوانی داده ها)، آزمون نسبت(دوجمله ای) و ازمون t-s برای آزمون داده ها و فراوانی ها و آزمون فریدمن برای رتبه بندی عوامل تاثیر گذار برانتخاب برند شریک و شاخص ها ی این عوامل استفاده شد. هر کدام از پنج فرضیه اشاره شده در تحقیق تایید گردیدند که شامل : 1)خلوص شریک در انتخاب ان تأثیر دارد، 2) هیجان شریک در انتخاب ان تأثیر دارد، 3) صلاحیت شریک در انتخاب ان تأثیر دارد، 4)پیچیدگی شریک در انتخاب ان تأثیر دارد، 5) قدرت شریک در انتخاب ان تأثیر دارد و به سوالات اصلی تحقیق نیز پاسخ داده شد. محدودیت هایی از جمله نااشنا بودن مدیران و بازاریابان صنعت با اصطلاح برندسازی مشترک، و عدم همکاری ان ها در اجرای پروژه وجود داشت.از سویی نیز پیشنهادهایی به صاحبان شرکت ها و تحقیقات آتی در این زمینه ارائه گردید از جمله مهمترین ان ها می توان به انتخاب شریک با در نظرگرفتن اولویت بندی متغیرها به ترتیب خلوص،هیجان، صلاحیت، پیچیدگی و همچنین تاثیر قوی تر دو متغیر اول بر انتخاب برند شریک اشاره کرد؛ امید این می رود که مقبول باشند.